Les meilleurs livres pour mieux comprendre le marketing
Que l’on soit débutant en marketing ou expert confirmé, il est essentiel de s’informer régulièrement. En effet, la sphère du marketing évolue constamment. Les techniques s’améliorent, de nouvelles plateformes et technologies se développent… Il est donc important de se tenir informé, sous peine d’être rapidement dépassé par les évolutions permanentes. Mais quels sont les livres à lire absolument pour devenir un pro du marketing ? La box livre Kube revient sur les livres incontournables en la matière !
1/ Mercartor : tout le marketing à l’ère digitale ! - Baynast, Lendrevie et Lévy
Mercator est un ouvrage de référence en marketing. C’est d’ailleurs le livre français le plus vendu dans cette catégorie. Publié aux éditions Dunod, cet ouvrage présente les dernières tendances du marketing à l’ère du digital. C’est un livre pédagogique et vulgarisé qui aborde aussi bien la théorie que la pratique. Il est complet et à destination des étudiants comme des responsables en marketing.
Vendu à plus de 150 000 exemplaires depuis sa première édition, ce livre couvre toutes les méthodes et techniques nécessaires pour prendre les bonnes décisions d’un point de vue du marketing. Un ouvrage incontournable !
2/ Lean Startup - Eric Ries
Lean startup est un ouvrage d’Eric Ries publié aux éditions Pearson. Dans cet ouvrage, l’auteur s’attaque aux fondamentaux des jeunes entreprises, qui sont nombreuses à mettre la clé sous la porte. En effet, sans méthode efficace pour tester et lancer leurs services et leurs produits dans un marché toujours plus incertain et concurrentiel, les jeunes entreprises ne font pas long feu.
Ce livre explique alors comment s’adapter en temps réel aux retours des clients potentiels et place l’agilité des jeunes entreprises au cœur de leur réussite. Il montre également comment concevoir des services et des produits avec un investissement minimal. De plus, il aborde toute une série de concepts clés du marketing comme la méthode des petits lots (au contraire de la standardisation), la philosophie Kaizen ou encore la méthode des prototypes. Cet ouvrage est aujourd’hui devenu un classique au sein du marketing et constitue un excellent rappel sur les indispensables pour la création d’entreprise.
3/ Hacking Growth - Sean Ellis et Morgan Brown
Ce livre de Sean Ellis et de Morgan Brown explique comment le Growth Hacking a permis à de nombreuses entreprises de se transformer en puissance à l’échelle mondiale en quelques années seulement. Si vous vous êtes toujours demandés comment Uber est devenu le service de VTC le plus utilisé, comment Facebook est devenu le réseau social le plus populaire au monde ou encore comment Pinterest est devenu la référence dans son domaine, cet ouvrage est fait pour vous !
Les deux auteurs dévoilent alors les méthodes pour développer une entreprise grâce au Growth Hacking. Attention toutefois, ce livre n’existe qu’en anglais.
4/ Influence et manipulation - Robert Cialdini
Publié aux éditions First, Influence & manipulation est un livre qui pose parfaitement les bases des différents leviers d’influence, dont six découverts par Robert Cialdini lui-même. En effet, l’auteur livre dans cet ouvrage les résultats de ses recherches sur l’art de la persuasion. Pourquoi et comment sommes-nous amenés à faire des choses contre notre gré ? Pourquoi et comment certaines personnes arrivent à manipuler et à influencer ? Mais, surtout, comment les battre à leur propre jeu ?
Ce livre ne traite pas à 100% du marketing, car il donne plutôt des outils pour convaincre des prospects d’acheter des produits. La lecture de ce livre permet alors de toujours avoir un coup d’avance sur ses concurrents, sur ses clients, etc. Cet ouvrage est complémentaire à la programmation neurolinguistique (PNL) marketing. Dans le marketing, il y a de la technique, mais aussi beaucoup de psychologie.
5/ La semaine de 4 heures - Timothy Ferriss
La semaine de 4 heures est un ouvrage de Timothy Ferriss publié aux éditions Pearson. Dans ce livre, l’auteur explique comment travailler moins pour gagner plus d’argent ! Une technique dont beaucoup aimeraient connaître le secret.
L’entrepreneur américain s’inspire de son expérience personnelle et dévoile aux lecteurs des conseils concrets pour changer radicalement de mode de vie. Grâce au management par l’absence et à la sélection de tâches incontournables, l’auteur démontre qu’il est tout à fait possible de multiplier ses revenus tout en réduisant considérablement sa masse de travail. En d’autres termes, il explique comment faire un minimum d’effort pour obtenir un maximum de résultats. Une sorte de loi de Pareto améliorée.
Un livre puissant, qui donne un bon état d’esprit et qui permet de prendre des actions concrètes directement. Cet ouvrage est intéressant pour tous les managers et les entrepreneurs !
Nous espérons que ces ouvrages vous permettront de vous perfectionner dans l’art du marketing. Peu importe votre niveau d’expérience, il est essentiel de se tenir informé des nouvelles tendances du marketing. Ces lectures vous permettront donc de mettre en pratique différents conseils et techniques, de les tester ou encore de les expérimenter. Plus vous accumulerez des savoirs, plus vous gagnerez en expérience. De quoi devenir des véritables professionnels du marketing !
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